如果您投放 Google Ads 广告系列来增加网站流量，则必须衡量这些广告系列的效果。哪些广告效果更好？哪些做得更糟？哪些关键字很昂贵但几乎没有结果？所有这些（和其他）问题都可以通过实施 Google Ads 转化跟踪来回答。在这篇博文中，我将展示如何使用 Google Tag Manager ( Google 跟踪代码管理器)对其进行配置。
- 首先，您要知道什么是转化？
- 然后我们将看到如何发送带有价值的转化（例如购买收入）
- 此外，我们将快速了解 Google Ads 转化与导入 Google 目标。
在您继续之前
本博文假设您具备Google Tag Manager( Google 跟踪代码管理器)标签的应用知识：
- 您的网站上安装了 Google 跟踪代码管理器跟踪代码。
- 您知道什么是标签、触发器、变量和数据层，以及它们在 Google 跟踪代码管理器中的工作方式。
什么是转化？
转化是您希望访问者/用户完成的重要互动。转化可以分为微观和宏观转换。微转换的一个例子可以是订阅时事通讯、下载白皮书等。微转化通常被描述为使您的访问者/用户更接近主要（宏观）转化的转化。宏观转化是最重要的互动，例如购买。
通过跟踪转化，您可以更好地了解哪些对您的业务有效，哪些无效。例如，您可以创建已购买的用户细分，然后尝试了解他们在做什么、他们的行为等。此外，转化用于衡量广告活动的有效性，然后重新分发您的广告预算。
希望这个超级简短的介绍能让您更好地理解这个概念。
现在，让我们学习如何使用 Google Ads 和 Google Tag Manager （Google 跟踪代码管理器）实际跟踪转化操作。
使用 Google 跟踪代码管理器进行 Google Ads 转化跟踪的基本设置
假设我有一个网站上的电话点击、购买页面、表单提交，每当有人操作咨询或下单时，我想将该数据发送到 Google Ads。例如我们以“https://www.lasrapid.com/”网站为例。网站中有 3 个地方访客都可以与我们联系或者直接下单，那么我们就需要进行转化跟踪设置。
首先，让我们在 Google Ads 中创建一个转化。登录您的 ads.google.com 帐户，然后转到工具 > 衡量 > 转化。单击大加号图标。
Google Ads 中创建“转化”
下面我们将进入教程，分别按照步骤，通过 Google Tag Manager 来跟踪网站中转化操作：
先从上文中第三处跟踪开始，跟踪到用户下单成功。
新建转化操作后，有4个选项可以选择，目前国内只能选择第一项“网站”。所以我们选择后进入下一步：
然后你会看到一堆不同的设置。我将选择 购买（因为我正在跟踪购买）。如果您正在跟踪不同的交互，请尝试寻找最接近您需求的类别。
然后输入 转化名称。这就是您将在转化列表中看到的内容。名称必须是唯一的。我们实例中：“购买-TMC”，但您可以输入更具描述性的内容，例如 购买下单成功 等。
下一步是定义转化的价值。在这篇博文的后面，我将解释如何为每次转化使用不同的值。但是现在，让我们输入一个静态值。假设，我计算出从 1000 个新订户中我的销售额为 10 000 美元。10000 美元/1000 美元 = 10 美元。这对我来说是新订户的平均值。
这就是我输入10的原因。
然后，您必须配置如何计算转化次数。回答这个问题：如果同一访问者在同一会话期间多次提交表单，您是要计算所有转化还是只计算一次？就我个人而言，同一个用户提交表单 5 次，说明他购买了我们 5 次服务，那么我们就应该算作 5 次转化。所以我们实例中选择的是“每一次”
最后“创建并继续”完成设置。下面我们定位到代码设置，找到“使用Google 跟踪代码管理器”。着重关注一下“转化ID”和“转化标签”等下我们要用。
设置 Google Tag Manager
关于GTM如何创建以及如何把相关代码放到网站上就不再此详细说明，具体可以Google一下相关的教程。在Google Tag Manager创建完一个项目后，会生成两端代码，分别把这两段代码放在网站中指定的位置即可。
Google Tag Manager 是一个标签管理系统，可让您快速轻松地更新您网站上的标签和代码片段。您可以使用 Google 跟踪代码管理器来安装您的转化跟踪代码。
代码配置
触发器配置
至此，购买下单一项转化，就成功设置好，接下来我们就可以通过GTM进行跟踪转化了。
其他 Google Ads 转化创建+ GTM 配置
Google Ads 转化创建：
GTM 设置
由于创建模式基本一样，就不再详细讲解另外两个跟踪具体操作流程。下面主要讲解核心点，也是不同点：触发器设置。
1、咨询报价-TM，如上文就是用户把他自己的电子邮件传给网站围护者，让商家主动与他电子邮件联系。当我们点击提交按钮成功后，有一个弹窗，并且弹窗的样式（class=””）
2、电话-TMC，该跟踪项，主要是用户点击网站中的电话时跟踪。该电话跟踪，是使用链接跟踪的方式，即用户点击链接触发一次跟踪。
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